リスティング広告にはキーワード広告とディスプレイ広告と大きな分類としては二種類あります。端的に言うとAdwordsでいうキーワード広告はGoogleの検索結果に表示される広告・ディスプレイ広告は色々なサイトに表示されるバナー広告(テキスト広告）になります。
それぞれ目的が異なります。
キーワード広告はGoogleの検索結果に表示されるので、購買希望の高い(業界用語で言う角度の高い)
ユーザーにリーチ(配信)できるので、すぐに広告結果を求めたい人にはこちらをおすすめします。
ディスプレイ広告の場合は、どちらかと言うと認知度を広めるための広告です。認知度が低い会社やキャンペーンをしている会社に関しては色んな所に露出をしないといけない等そういう場合にはディスプレイ広告をしたほうがいいでしょう。
ディスプレイ広告でも設定で対象ユーザー(例えば港区在住の車好きの男性のみ配信)を絞れますのでターゲット層が明確であれば効果が高いです。
